從厚厚的“集章本”到精美的聯(lián)名潮玩，從“夜游博物館”到“考古工地研學(xué)”，從“沉浸式話劇”到“主題city walk”……近年來(lái)，文化文物主題文創(chuàng)越來(lái)越成為公眾熱追的文化潮流。

作為全國(guó)首批歷史文化名城的廣州，擁有豐富的文化文物資源，如何將之創(chuàng)新升級(jí)成為與生活密不可分的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)，打造文旅新場(chǎng)景，開(kāi)創(chuàng)文旅新體驗(yàn)，推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展？

記者從廣州市文化廣電旅游局獲悉，《廣州市關(guān)于推動(dòng)公共文化設(shè)施社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的實(shí)施辦法》（《以下簡(jiǎn)稱公共文化設(shè)施實(shí)施辦法》）和《廣州市關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施辦法》（以下簡(jiǎn)稱《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)施辦法》）出臺(tái)后，又緊鑼密鼓制定了配套政策《廣州市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和激勵(lì)工作指導(dǎo)意見(jiàn)（2024-2026年版）》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）將于近日印發(fā)。13家文化文物單位被列入試點(diǎn)，將與文化創(chuàng)意相關(guān)機(jī)構(gòu)、科研單位、高等院校、職業(yè)院校、重點(diǎn)文旅企業(yè)等在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、品牌構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)拓展等方面展開(kāi)合作?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》提出引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，開(kāi)放共享資源，明確權(quán)益分配，擴(kuò)大合作范圍，吸引社會(huì)力量共同參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，以全面激活“沉淀”在文化文物單位中的豐沛文化資源，攜手做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“生態(tài)圈”。

廣州藝術(shù)博物院內(nèi)的“博物館小鎮(zhèn)”熱鬧非凡 

在正確導(dǎo)向公益優(yōu)先前提下明確文創(chuàng)開(kāi)發(fā)激勵(lì)措施 

對(duì)于文化文物單位的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，廣州在政策方面已經(jīng)展開(kāi)積極探索，健全了一系列先行先試的地方制度，制定了指導(dǎo)意見(jiàn)和工作指引，著眼各項(xiàng)措施能落地、試點(diǎn)單位好操作。

《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)施辦法》鼓勵(lì)文化文物單位充分利用文化文物資源開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)性、實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和特色文化服務(wù)?？刹扇∽灾餮邪l(fā)、授權(quán)開(kāi)發(fā)、聯(lián)名開(kāi)發(fā)、委托經(jīng)營(yíng)等方式，按照市場(chǎng)化原則選擇文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)合作主體。同時(shí)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以及質(zhì)量監(jiān)督評(píng)價(jià)和退出機(jī)制，吸引社會(huì)力量共同參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)。辦法還提出對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)給予激勵(lì)，在文化文物單位績(jī)效工資分配時(shí)對(duì)符合條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理人員進(jìn)行傾斜。

《公共文化設(shè)施實(shí)施辦法》規(guī)定，社會(huì)力量可以通過(guò)參與整體運(yùn)營(yíng)、參與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、社會(huì)合作運(yùn)營(yíng)等模式參與公共文化設(shè)施運(yùn)營(yíng)。公共文化設(shè)施在提供基本公共文化服務(wù)與普惠性非基本公共文化服務(wù)以外，可以利用一定的空間開(kāi)展公共文化輔助性服務(wù)。支持和引導(dǎo)各級(jí)各類公共文化設(shè)施及社會(huì)化運(yùn)營(yíng)承接主體積極開(kāi)展精品演出、高端展覽、藝術(shù)培訓(xùn)、研學(xué)體驗(yàn)等服務(wù)，提升服務(wù)品質(zhì)，更好滿足人民群眾多樣化、多層次需求。鼓勵(lì)社會(huì)資本依法投入公共文化服務(wù)，拓寬公共文化服務(wù)資金來(lái)源渠道，推進(jìn)公共文化服務(wù)社會(huì)化、市場(chǎng)化、專業(yè)化發(fā)展。記者了解到，雖然部分熱門博物館、美術(shù)館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)顯得紅紅火火，屢有“出圈”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，但之前由于缺乏明確的制度保障和激勵(lì)機(jī)制，所以在文化文物單位的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作中普遍存在一些問(wèn)題。

作為全新出臺(tái)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)配套政策，《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確了文化文物單位文創(chuàng)收入范圍和收費(fèi)規(guī)則，目的就在于充分發(fā)揮激勵(lì)機(jī)制的正向作用，激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，在兼顧收入合理平衡的前提下對(duì)符合條件的文創(chuàng)一線開(kāi)發(fā)、推廣、管理等人員給予傾斜，以保障文創(chuàng)工作的展開(kāi)。

而“正確導(dǎo)向”和“公益優(yōu)先”仍然是重中之重。廣州市文化廣電旅游局在鼓勵(lì)社會(huì)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持保護(hù)為先，合理利用文化文物資源，避免過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化。同時(shí)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。在保證現(xiàn)有公共文化服務(wù)有效供給的前提下，提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化、定制化公共文化產(chǎn)品和服務(wù)，以全面提升文化消費(fèi)質(zhì)量和水平。收取費(fèi)用的普惠性非基本公共文化服務(wù)內(nèi)容，不得超過(guò)總服務(wù)內(nèi)容的 1/3。公共文化輔助性服務(wù)區(qū)域面積不超過(guò)該公共文化設(shè)施建筑面積的10%(建筑面積超過(guò)3萬(wàn)平方米的部分，應(yīng)按照不高于建筑面積5%的比例上限配置公共文化輔助性服務(wù)區(qū)域)。根據(jù)系列文件精神，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)收入還可用于加強(qiáng)公益文化服務(wù)、藏品征集以及繼續(xù)投入文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。隨著文創(chuàng)“盤子”的擴(kuò)大，可用于這些方面的增量積累也將增加。

廣州博物館開(kāi)發(fā)的“穿粵記”中的桌游棋盤

以“大文創(chuàng)”思路為先導(dǎo) 塑造全新消費(fèi)場(chǎng)景

可能很多人對(duì)于文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品的印象，還停留在筆記本、冰箱貼、拼裝玩具等“小手信”的階段。但廣州市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣州將著力推進(jìn)“大文創(chuàng)”概念：根據(jù)系列文件精神，依托文化文物資源，開(kāi)發(fā)、銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為優(yōu)化公共文化服務(wù)供給而組織研學(xué)、演藝、社教等文化活動(dòng)，開(kāi)發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品及衍生品，編印出版物，將科研成果轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)場(chǎng)景，提供參觀及講解，引進(jìn)高質(zhì)量收費(fèi)特展等形式，都將納入“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)”的范疇。

9月1日起，廣東民間工藝博物館（陳家祠）的人工講解收費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目正式投入運(yùn)營(yíng)。國(guó)慶假期前四天，總計(jì)173個(gè)批次的1488名觀眾選擇了收費(fèi)講解服務(wù)，講解服務(wù)總收入47510元。

記者了解到，廣東民間工藝博物館是廣州市屬文博系統(tǒng)首個(gè)開(kāi)展人工講解收費(fèi)服務(wù)的試點(diǎn)單位。該項(xiàng)目通過(guò)采取“委托經(jīng)營(yíng)，合作分成”的模式，授權(quán)第三方在館內(nèi)開(kāi)展人工講解收費(fèi)經(jīng)營(yíng)，從9月1日起正式運(yùn)營(yíng)。館方公布的人工講解收費(fèi)服務(wù)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)為130元起（1-5人）/45分鐘，分為四個(gè)不同檔次，供游客自愿選擇。同時(shí)，館方將在每個(gè)開(kāi)放日的上下午（10時(shí)和16時(shí)），分別為游客提供一場(chǎng)免費(fèi)人工講解，現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約，名額先到先得。

而“在博物館里品茶喝咖啡”也成了一種新的休閑方式。廣州藝術(shù)博物院里的“大咖文創(chuàng)咖啡廳”，南越王博物院兩個(gè)展區(qū)中的“眜眜家的茶咖”和“原點(diǎn)茶咖”都在年輕人熱衷的新媒體平臺(tái)上有著不低的熱度。南越王博物院的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，院方也即將推出講解導(dǎo)覽研學(xué)收費(fèi)服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及IP授權(quán)方案，以滿足觀眾多元文化需求為優(yōu)先考量，以社會(huì)效益為先，助力多元文化供給服務(wù)。

根據(jù)《指導(dǎo)意見(jiàn)》，納入文創(chuàng)開(kāi)發(fā)試點(diǎn)的13家機(jī)構(gòu)涵蓋了博物館、紀(jì)念館、文化館、圖書館、美術(shù)館等多種類型的文化文物單位。在記者的采訪中多位業(yè)內(nèi)人士表示，各單位在空間、藏品、功能等方面存在著不小的差異，在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)方面需要立足自身特點(diǎn)采用靈活多樣的形式。另一方面，也需要加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，積極引入多方面的社會(huì)專業(yè)力量，針對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品類型鋪開(kāi)不同的產(chǎn)品線，避免盲目開(kāi)發(fā)、無(wú)序開(kāi)發(fā)。

農(nóng)講所的紅墻成為熱門打卡點(diǎn)（廣州日?qǐng)?bào)新花城記者 駱昌威 攝）

強(qiáng)化IP確權(quán) 面向全社會(huì)開(kāi)放文化文物資源

文化文物資源如果能夠通過(guò)有效渠道直接面對(duì)市場(chǎng)，就有可能通過(guò)嫁接“日用品”的形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶，跳出“紀(jì)念品”的局限，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的真正目標(biāo)。廣州所在的大灣區(qū)有非常雄厚的產(chǎn)業(yè)力量，科技、金融環(huán)境優(yōu)越，希望通過(guò)制度保障和積極的實(shí)踐，讓文化文物資源跳出“一館”“一城”的局限，成為可用于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的重要元素。這樣才能讓文化文物資源真正“活”起來(lái)。

廣州市博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)與數(shù)字化專委會(huì)主任、廣州博物館副館長(zhǎng)朱曉秋表示，從當(dāng)下博物館文創(chuàng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，“個(gè)性化服務(wù)”“特展”“在地運(yùn)營(yíng)”和“授權(quán)實(shí)體文創(chuàng)”將成為新的熱門方向。就個(gè)性化服務(wù)來(lái)說(shuō)，針對(duì)的是不同人群的差異化需求，是在文博機(jī)構(gòu)既有的基本公共文化服務(wù)之外提供的增量服務(wù)，往往批量較小、主題集中、互動(dòng)性強(qiáng)，需要配備更加專業(yè)、專門的服務(wù)團(tuán)隊(duì)；特展作為近年快速擴(kuò)展的展覽樣式，在策展形式、展品質(zhì)量和稀缺性、氛圍感營(yíng)造以及配套服務(wù)等方面較之一般展覽更加突出，國(guó)內(nèi)已有不少成功的例子，廣州的部分文博場(chǎng)館在空間等方面也具備了充足的條件；在地運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目則主要包括輕餐飲、紀(jì)念品銷售等等。

“授權(quán)實(shí)體文創(chuàng)”則是更加具有潛力的領(lǐng)域。因此《指導(dǎo)意見(jiàn)》也將“樹(shù)IP”放在了基礎(chǔ)性工作的位置上，強(qiáng)調(diào)試點(diǎn)單位篩選主推IP，進(jìn)一步遴選最強(qiáng)IP，確定IP投放方向，同時(shí)依托各類文化符號(hào)明確IP清單，探索建立文創(chuàng)數(shù)字化管理，鼓勵(lì)原創(chuàng)研究，培育文化品牌，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和合理有效流通。

通過(guò)確權(quán)保護(hù)文化文物資源是關(guān)鍵，文化文物單位的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)將按照市場(chǎng)化原則、公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)方式選擇合作主體， 并據(jù)實(shí)際情況確定授權(quán)費(fèi)用或合作分成比例。

作為廣州市博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的先行試點(diǎn)，廣東民間工藝博物館（陳家祠）2023年全年銷售文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量32萬(wàn)件，銷售金額達(dá)1100萬(wàn)元，2024年預(yù)計(jì)全年銷售文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超40萬(wàn)件，銷售金額超1600萬(wàn)元。館方就采用了“授權(quán)開(kāi)發(fā)、委托經(jīng)營(yíng)”的方式，被稱為“1+1+N”模式。第一個(gè)1指館方（委托授權(quán)方），第二個(gè)1指被委托經(jīng)營(yíng)方，N指被授權(quán)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)方，可以是任意愿意投入開(kāi)發(fā)陳家祠文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)或個(gè)人。

在這場(chǎng)“IP釋能”的創(chuàng)新中，文化文物資源必須搭上數(shù)字化的“快車”。記者了解到，依托廣州數(shù)據(jù)交易所打造的“數(shù)文易——一站式數(shù)文產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)”可以將數(shù)據(jù)要素與文化IP結(jié)合，讓館藏文物、非遺項(xiàng)目等文化資源，通過(guò)文化元素?cái)?shù)據(jù)提取、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等處理，“二創(chuàng)”形成可合規(guī)流通交易的數(shù)字資產(chǎn)。同時(shí)，依托平臺(tái)提供可信的數(shù)文產(chǎn)品登記服務(wù)及安全、便捷、高效的交易服務(wù)，推動(dòng)數(shù)文產(chǎn)品與傳統(tǒng)制造業(yè)等融合對(duì)接，促進(jìn)文化類數(shù)據(jù)要素的高效流通和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

系列文件的出臺(tái)、交流平臺(tái)的搭建、文博單位的探索，對(duì)廣州促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展具有重要意義。