黃寶怡、聶可鑫、記者皮澤紅報(bào)道 “我終于回到‘家’了，研發(fā)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室有6000平方米那么大，你們有沒(méi)有和我一樣被‘嚇傻’……”12月9日，記者走訪廣東芭薇生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“芭薇股份”）的時(shí)候，恰好碰到來(lái)自全國(guó)各地的500多名消費(fèi)者參觀，一個(gè)“家人”興奮地對(duì)著直播間鏡頭說(shuō)。
說(shuō)起來(lái)，芭薇股份不僅具備護(hù)膚、面膜、洗護(hù)、彩妝等多品類(lèi)化妝品生產(chǎn)能力，更是一家集產(chǎn)品策劃、配方研發(fā)、規(guī)?；a(chǎn)、功效檢測(cè)于一體的化妝品品牌客戶服務(wù)商。2024年3月，該公司敲鐘上市，成為北交所美妝制造第一股。
聚美灣區(qū)，妝點(diǎn)世界。在廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局組織的化妝品產(chǎn)業(yè)這次調(diào)研采訪中，記者了解到，廣州有著眾多和芭薇股份一樣優(yōu)秀的化妝品企業(yè)，他們從無(wú)到有、從小到大，從籍籍無(wú)名到美妝制造領(lǐng)跑者，一路披荊斬棘、破繭成蝶——“致力于為消費(fèi)者提供安全、有效且穩(wěn)定的化妝品產(chǎn)品”，更是他們孜孜追求、探索的目標(biāo)。
美妝企業(yè)如何強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新能力，推動(dòng)生產(chǎn)“智造”？如何培育新銳品牌，提高消費(fèi)者認(rèn)知？政府部門(mén)又如何強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈，培育化妝品產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力？一番調(diào)研走訪，記者試圖找出這些問(wèn)題的答案，更是希望探尋美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣州實(shí)踐新路徑。
從制造到“智造”
科研創(chuàng)新賦能美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
智能屏幕的數(shù)字不斷躍動(dòng)，生產(chǎn)指標(biāo)一目了然；自動(dòng)導(dǎo)向車(chē)（AGV）忙碌運(yùn)送物料，物流效率大幅提升；機(jī)械臂 “大顯身手”，調(diào)配包材進(jìn)行灌裝生產(chǎn)……
記者觀察到，面對(duì)更新迭代的市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，廣州許多美妝企業(yè)主動(dòng)對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，致力于數(shù)字化智能化升級(jí)，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)、智能制造全面提速等特點(diǎn)，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)集群由“大體量”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在卡姿蘭集團(tuán)“智造工廠”——卡迪蓮化妝品科技有限公司，記者發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)、包裝、物流等維度，已實(shí)現(xiàn)全鏈路智能化、數(shù)字化和高度自動(dòng)化，堪稱行業(yè)“智造”的新標(biāo)桿。同時(shí)，更感受到該公司以“技術(shù)創(chuàng)新”為核心驅(qū)動(dòng)力的澎湃力量——
——注重產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)ISO9001、ISO22716、美國(guó)GMP等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，確保質(zhì)量管理體系的國(guó)際認(rèn)可度、專業(yè)性；
——注重提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在意大利米蘭自建彩妝研發(fā)中心，國(guó)內(nèi)則打造超13萬(wàn)平方米的研發(fā)生產(chǎn)基地、高新科技原料聯(lián)合創(chuàng)研室，形成歐洲—亞洲的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)矩陣；
ll——注重專利技術(shù)應(yīng)用。獲得128項(xiàng)中國(guó)授權(quán)專利，NATURAL-BORN貼膚專利技術(shù)、獨(dú)家粉體工藝技術(shù)等應(yīng)用到產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，廣州早已不再是靠代工崛起的美妝之城，而是對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，在深耕創(chuàng)新科研中邁向中高端。
以逸仙集團(tuán)為例。2023年8月，這家國(guó)貨美妝行業(yè)的新銳企業(yè)投資6億元以上自建工廠——逸仙生物科技落成投產(chǎn)，是一家集研發(fā)、制造、品控為一體的全球先進(jìn)美妝工廠。
記者了解到，廣東谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“谷雨公司”）不僅具備上游原料研發(fā)與規(guī)?；a(chǎn)能力，科研體系更是實(shí)現(xiàn)從原料研究、配方應(yīng)用、功效檢測(cè)再到高質(zhì)量生產(chǎn)全覆蓋，打造了全產(chǎn)業(yè)鏈科研創(chuàng)新閉環(huán)。
向“新”而行，以“質(zhì)”致遠(yuǎn)。無(wú)疑，廣州的化妝品產(chǎn)業(yè)集群已加快向價(jià)值鏈上游攀登。
從品牌到“爆品”
跑出國(guó)貨美妝新的加速度
記者在調(diào)研走訪中了解到，廣州的美妝產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋了從原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，近年來(lái)又出現(xiàn)一個(gè)顯著的變化：美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升明顯，特別是持續(xù)涌現(xiàn)一些爆款、“爆品”現(xiàn)象級(jí)的品牌產(chǎn)品，直接引發(fā)口碑熱烈傳播和熱銷(xiāo)。
2023年底，在廣州發(fā)布年度“獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)”榜單中，諾德溯源(廣州)生物科技有限公司榜上有名。其最被人熟知的，就是功能性自然護(hù)膚品牌溪木源。就此，溪木源創(chuàng)始人董事長(zhǎng)助理黃小萍表示：“研發(fā)能力和品牌服務(wù)非常重要，如果說(shuō)‘研發(fā)力’是生命線，‘品牌力’就是我們的立足之本。”
據(jù)廣州市雪蕾化妝品有限公司市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人翁彤介紹，公司旗下?lián)碛?大自主知名品牌：MeiDun美頓、LONKOOM朗金、vivinevo維維尼奧和Prochain磐尚，以及高端嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)品牌everfree，這些品牌形象已收獲超千萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)可。
無(wú)獨(dú)有偶。2023年10月，成功登陸上交所主板的潤(rùn)本生物技術(shù)股份有限公司，主要從事嬰童護(hù)理類(lèi)、驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。據(jù)公司品質(zhì)總監(jiān)王春介紹，他們一直秉持研產(chǎn)銷(xiāo)一體化戰(zhàn)略，已建成廣州等兩大生產(chǎn)基地，建筑面積超10.5萬(wàn)平方米，生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化程度高，與全球知名品牌原料供應(yīng)商建立良好合作關(guān)系并達(dá)成戰(zhàn)略合作。“潤(rùn)本”已成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的知名品牌，公司更獲國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、廣東省專精特新中小企業(yè)等榮譽(yù)認(rèn)證。
領(lǐng)先的研發(fā)力和品牌力，就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。和廣州天源生物科技有限公司總經(jīng)理張志全面對(duì)面交流，記者更是感受到這一點(diǎn)。據(jù)介紹，這家從化區(qū)“土生土長(zhǎng)”的美妝企業(yè)，近期成功研發(fā)出一系列以從化含氡元素蘇打溫泉水、荔枝生物提取物配制的荔枝護(hù)膚品。
同樣，作為國(guó)貨護(hù)膚行業(yè)的引領(lǐng)者——谷雨公司以“谷雨”品牌立身，厚植中國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)銳意科研自主創(chuàng)新。近年來(lái)，他們專研“中國(guó)芯”原料，從“光甘草定”到“極光甘草”升級(jí)蝶變，持續(xù)打造美白奶罐、光感水等多款護(hù)膚爆品，引領(lǐng)國(guó)貨美妝的新潮流，受到眾多消費(fèi)者的青睞。
綜合來(lái)看，廣州的化妝品產(chǎn)業(yè)已具備頭部企業(yè)集聚、科技創(chuàng)新能力強(qiáng)、智能制造水平高、知名品牌眾多以及市場(chǎng)輻射范圍廣等特征。
從“強(qiáng)鏈”到“補(bǔ)鏈”
打造千億級(jí)美妝產(chǎn)業(yè)“矩陣”
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，廣州市擁有近2000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)占比超過(guò)三分之一，而產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)數(shù)年年產(chǎn)值超1000億元，居全國(guó)城市首位。
上下齊心，其利斷金。記者調(diào)研走訪時(shí)了解到，廣州市堅(jiān)持高位推動(dòng)、系統(tǒng)謀劃，把化妝品產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮“強(qiáng)鏈”“補(bǔ)鏈”作用，在政策、平臺(tái)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面為企業(yè)提供支持，助力化妝品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。
據(jù)廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣州近年來(lái)出臺(tái)一系列化妝品產(chǎn)業(yè)扶持政策，持續(xù)為企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，助力其健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。
2024年7月，廣州發(fā)布《促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)扶持辦法（征求意見(jiàn)稿）》，鼓勵(lì)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)，獲批全國(guó)化妝品質(zhì)量品牌提升示范區(qū)的，一次性扶持500萬(wàn)元；獲批國(guó)家藥監(jiān)局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的，一次性扶持1000萬(wàn)元；首次應(yīng)用并被納入我國(guó)已使用化妝品原料目錄的注冊(cè)新原料，一次性扶持100萬(wàn)元。
同時(shí)，廣州還依托質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)，積極構(gòu)建集“檢驗(yàn)檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新研發(fā)、備案核查、審查檢查、咨詢培訓(xùn)、質(zhì)量管理”九位一體的化妝品產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施特色服務(wù)體系。
在加快化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，廣州市各區(qū)以政策創(chuàng)新為先導(dǎo)，以“白云美灣”“南方美谷”“中國(guó)美都”“灣區(qū)美谷”等產(chǎn)業(yè)集群為引領(lǐng)，加快推進(jìn)特色化、錯(cuò)位化發(fā)展，共同促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)的整體提升。
以“白云美灣”為例。白云區(qū)在著力打造“知識(shí)化、數(shù)智化、綠色化、全球化”產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置，積極推進(jìn)南部總部集聚、北部工業(yè)園區(qū)集聚的“北產(chǎn)南貿(mào)”布局，推進(jìn)“美灣廣場(chǎng)”二期等項(xiàng)目建設(shè)，探索“美灣通”線上服務(wù)平臺(tái)。目前，白云區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)已形成涵蓋生產(chǎn)、銷(xiāo)售、原料包材、展貿(mào)、設(shè)計(jì)、研發(fā)等全鏈條發(fā)展格局。
化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同樣離不開(kāi)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的技術(shù)支持。廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院業(yè)務(wù)總監(jiān)李焯原表示，該院擁有理化、功效、微生物、毒理學(xué)四大實(shí)驗(yàn)室，具備1396種物質(zhì)的高通量靶向篩查、3840種化妝品風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的非靶向篩查能力，能夠檢測(cè)化妝品原輔料、成品、包材等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
同時(shí)，該院近5年還參與制修訂37項(xiàng)化妝品國(guó)標(biāo)、行標(biāo)，申報(bào)27項(xiàng)科技項(xiàng)目，持續(xù)為化妝品產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的技術(shù)服務(wù)支撐。
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