22日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)的“文化出海”專題交流會(huì)在黃埔區(qū)的勵(lì)豐文化產(chǎn)業(yè)園舉辦

文化企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的代表們齊聚，探討文化出海前沿話題

文/羊城晚報(bào)全媒體記者 黎存根 黃宙輝

圖/羊城晚報(bào)全媒體記者 劉暢

“雖然中國(guó)紀(jì)錄片整體出口量仍然較小，但市場(chǎng)潛力巨大。”“發(fā)展得如火如荼的短劇在國(guó)內(nèi)也開始‘卷’起來(lái)了，但是其出海還處于高速增長(zhǎng)期，短劇出海市場(chǎng)空間至少是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的7-12倍。”無(wú)論是紀(jì)錄片、還是短劇，在旺盛需求之下，出海已成為它們的“藍(lán)海新賽道”，不斷加速中國(guó)數(shù)字文化出海的步伐。

文化出海潮起。在22日舉行的2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）“文化出海”專題交流會(huì)上，文化企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的代表們齊聚，探討文化出海前沿話題。與會(huì)者認(rèn)為，在尋求海外增量市場(chǎng)成為必然趨勢(shì)的背景下，中小規(guī)模文化企業(yè)出海還需要新思路、新模式。

新趨勢(shì)：

短劇等文化“新四樣”正走向全球

中國(guó)文化出海是本次大會(huì)的主要話題之一，其現(xiàn)狀如何？

“以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻和影視內(nèi)容為代表的文化‘新四樣’正在走向全球。”深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙博文表示。抖音及其海外版TikTok短視頻平臺(tái)成為傳播中國(guó)聲音的“擴(kuò)音器”。在影視內(nèi)容方面，中國(guó)微短劇“出海”迎來(lái)了市場(chǎng)爆發(fā)期。

據(jù)廣州光盒動(dòng)力文化傳播有限公司CMO梁劍判斷，出海短劇正朝著百億美元級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)躍升。截至2024年3月，過(guò)去一年全球短劇App用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了16倍。國(guó)海證券研報(bào)指出，采用短劇DAU*ARPPU測(cè)算，長(zhǎng)期海外短劇市場(chǎng)規(guī)模在144億-648億美元區(qū)間。旺盛需求之下，中國(guó)短劇不斷加速出海的步伐。

“短劇萌芽于中國(guó)，是根植于中國(guó)的新興內(nèi)容形式，其出海具有天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。”梁劍說(shuō)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)的賦能和支撐下，中國(guó)短劇出海很快迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年，楓葉互動(dòng)率先出海，推出了reelshort短劇平臺(tái)，此后數(shù)十款短劇App在海外市場(chǎng)上線，下載量超3000萬(wàn)，出海頭部短劇平臺(tái)總劇目數(shù)增長(zhǎng)了10倍。進(jìn)入2024年，包括銀都機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的專業(yè)影視公司也開始“下場(chǎng)”布局短劇出海，產(chǎn)業(yè)提效變現(xiàn)加速。

不僅中國(guó)短劇受海外觀眾歡迎，中國(guó)紀(jì)錄片的快速增長(zhǎng)也不容忽視。

數(shù)據(jù)顯示，2010年起，中國(guó)紀(jì)錄片海外熱度開始上升，2015年中國(guó)紀(jì)錄片海外搜索迎來(lái)小高峰，而2022年中國(guó)紀(jì)錄片海外搜索數(shù)相比2010年已增長(zhǎng)了20倍，其中中國(guó)紀(jì)錄片出口東南亞增速尤快。

交流會(huì)上，廣東普星達(dá)文化科技有限公司董事長(zhǎng)陳剛介紹，隨著國(guó)家綜合實(shí)力的持續(xù)上升以及中國(guó)紀(jì)錄片制作水平的提升，中國(guó)紀(jì)錄片迎來(lái)了“出海窗口期”。“從內(nèi)容上看，中國(guó)出海紀(jì)錄片主題主要聚焦在傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，與國(guó)際市場(chǎng)需求一致。”以《國(guó)家公園：野生動(dòng)物王國(guó)》為例，境外落地播出超300輪次，海外發(fā)行覆蓋120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同樣的例子還有《超級(jí)工程》《柴米油鹽之上》等。其中《柴米油鹽之上》分集還獲得了芝加哥獨(dú)立電影節(jié)最佳紀(jì)錄短片獎(jiǎng)，在海外影響力非常大。

北京薩博新經(jīng)濟(jì)發(fā)展咨詢中心副主任呂文認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意企業(yè)尋求國(guó)際增量市場(chǎng)成為必然趨勢(shì)；通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，企業(yè)不僅能夠獲得增量市場(chǎng)、分散風(fēng)險(xiǎn)，還能借助不同文化背景下的創(chuàng)新思維，進(jìn)一步提升產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和全球服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

新挑戰(zhàn)：

用新思路、新模式破解出海難題

企業(yè)在出海路上，并非一帆風(fēng)順，還得克服“水土不服”，如何應(yīng)對(duì)？

“這次來(lái)到文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)很激動(dòng)，覺得大灣區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常蓬勃，但是也看到了很多隱憂，看到了投資方和我們的企業(yè)方互相迫切對(duì)接的需要。在這種情況下，大灣區(qū)文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀需要正在催生新的發(fā)展模式。”呂文在交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)解讀新型數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)如是說(shuō)。同時(shí)，在尋求海外增量市場(chǎng)成為必然趨勢(shì)的背景下，中小規(guī)模文化企業(yè)出海依然面臨眾多困難，需要新思路、新模式。

深圳市酷看文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理曹蕊也表示，本地化運(yùn)營(yíng)是破除中文內(nèi)容在海外傳播時(shí)文化壁壘的重要一環(huán)。具體來(lái)看，既要用更為貼合當(dāng)?shù)匚幕姆绞剑瑢?nèi)容進(jìn)行翻譯傳播，還要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作來(lái)延長(zhǎng)原生內(nèi)容的生命周期，同時(shí)也要加大在社交媒體平臺(tái)上和觀眾的互動(dòng)力度。

陳剛也認(rèn)為，要推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)一步走出去，還存在四方面挑戰(zhàn)：一是海外觀眾認(rèn)知局限，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片需求多限于獵奇，真正深入了解主流文化的需求較少；二是內(nèi)容創(chuàng)作國(guó)際適應(yīng)性較弱，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片適合國(guó)際傳播題材少，導(dǎo)演和制片人內(nèi)容創(chuàng)作需加強(qiáng)市場(chǎng)化導(dǎo)向，理解國(guó)外觀眾和海外市場(chǎng)；三是市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制不完善，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)仍沒有形成成熟的交易機(jī)制，生產(chǎn)、制作和傳播等各環(huán)節(jié)都沒有真正與國(guó)際流行標(biāo)準(zhǔn)接軌，國(guó)際流通性不強(qiáng)；四是缺乏有效的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系，對(duì)于紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上的流通和傳播效果，缺乏有效的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系。

據(jù)陳剛介紹，為了能助力解決以上問(wèn)題，該公司2020年自投、自建、自營(yíng)了全國(guó)首家以紀(jì)實(shí)內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)園——廣州數(shù)字紀(jì)實(shí)視聽產(chǎn)業(yè)園（豆園Doc.Park），聚集高校、平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)等資源，通過(guò)創(chuàng)投、選片、參加節(jié)展、展映等方式，致力打造成為紀(jì)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)和“全齡化”公共文化服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

文化、科技、金融三重奏 大灣區(qū)文投吹新風(fēng)

——2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)走筆

羊城晚報(bào)全媒體記者 莫謹(jǐn)榕

秋冬交替之際，來(lái)自金融機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、文化科技創(chuàng)新企業(yè)等代表相約廣州，共赴一場(chǎng)文化、科技、金融共舞的灣區(qū)盛宴。

創(chuàng)設(shè)于2023年的粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）（以下簡(jiǎn)稱“文投大會(huì)”），今年升級(jí)為“2.0版本”，更加開放多元、更加專業(yè)精準(zhǔn)。在為期3天的大會(huì)里，文化產(chǎn)業(yè)與金融活水“雙向奔赴”，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”與科技創(chuàng)新同頻共振，結(jié)出產(chǎn)融對(duì)接的累累碩果：會(huì)期達(dá)成意向合作及投資簽約金額超56億元，簽約企業(yè)52家，較去年大幅增長(zhǎng)。

從文博會(huì)到文投大會(huì)，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)接連不斷，成為廣東文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)注腳。記者在文投大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察到，人工智能、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等科技“新詞”成為本屆文投大會(huì)的關(guān)鍵詞。“文化+科技+金融”的深度融合激發(fā)文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來(lái)新的黃金期。

金融“活水”澆灌

產(chǎn)業(yè)融合更突出

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮，離不開金融活水的澆灌。文化企業(yè)大多是輕資產(chǎn)，具有高風(fēng)險(xiǎn)、高收益特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)“天馬行空”的想象力要照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，需要來(lái)自投資界源源不斷的“活水”滋養(yǎng)。

廣東動(dòng)漫電影《雄獅少年》出品方之一——廣州易動(dòng)文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“易動(dòng)文化”）帶著《雄獅少年2》前來(lái)推介。易動(dòng)文化董事長(zhǎng)程海明告訴記者，《雄獅少年》系列在數(shù)字角色、場(chǎng)景、動(dòng)畫表演等方面嘗試更多新技術(shù)特效，十分“燒錢”。去年文投大會(huì)期間，易動(dòng)文化與中金資本、白鵝潭基金簽署了投資協(xié)議，為高質(zhì)高效完成電影制作提供了堅(jiān)實(shí)支持。

文投大會(huì)以文化產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接為核心，2023年，大會(huì)首次舉辦就取得良好成效。與之相比，本次文投大會(huì)提升投資實(shí)效，產(chǎn)業(yè)融合更突出。記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，此次文投大會(huì)上的項(xiàng)目方和投資人目標(biāo)明確、對(duì)接高效，企業(yè)展位前、會(huì)場(chǎng)走道上都可見投融雙方熱火朝天的商談場(chǎng)景。“從上午8時(shí)30分到12時(shí)左右，我已經(jīng)加了七八十個(gè)微信。我們公司的核心業(yè)務(wù)是做仿人型機(jī)器人，在這里可以找到投資人，還可以找到商業(yè)合作伙伴，下次我們還要來(lái)。”樂聚機(jī)器人銷售副總監(jiān)陳小科告訴記者。

廣東文化產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深

“圈粉”眾多投資人

投融資行業(yè)的活躍，為大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展增添底氣。自2019年至今年10月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計(jì)產(chǎn)生融資事件696件，估算總金額約528.2億元。近5年間，廣東文化科技融合投資額增長(zhǎng)了2倍，文化科技專利申請(qǐng)量增長(zhǎng)了45%。

而投資人頻頻向大灣區(qū)拋出“橄欖枝”，正源于大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)深厚的底蘊(yùn)以及持續(xù)不斷的活力。數(shù)據(jù)顯示，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)20年居全國(guó)首位，年均增速超過(guò)10%。2023年，廣東規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收22483億元，占全國(guó)的17.36%，居全國(guó)第一。

“廣東是全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，甚至可以說(shuō)是‘沒有之一’。”海通創(chuàng)意私募基金管理有限公司副總經(jīng)理陳銘表示，廣州是廣東文化根基最深厚的城市之一，在這里投資人能拓寬視野，對(duì)最前沿的文化產(chǎn)業(yè)保持敏銳的嗅覺，通過(guò)這次大會(huì)，可以更好地對(duì)接和了解大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)。

“作為一家投資機(jī)構(gòu)，我們非?？粗卮鬄硡^(qū)文化產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)。”中科科創(chuàng)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)敏接受記者采訪時(shí)也同樣表示，大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)總體體量龐大。近年來(lái)，在科技與金融的加持賦能下，基于廣東原有的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量都有明顯提升，正迎來(lái)實(shí)現(xiàn)更大跨越式發(fā)展的全新機(jī)遇。

文化科技同頻共振

催生新的文化業(yè)態(tài)

今年夏天，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》一上市就火“出圈”，憑借精良的制作水準(zhǔn)和對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，成為近年來(lái)游戲行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)作品。

“我們?cè)谶@款游戲里一直在探索技術(shù)和文化的結(jié)合。”在文投大會(huì)的項(xiàng)目路演中，《黑神話：悟空》出品方之一的南京涂形互動(dòng)軟件科技有限公司董事長(zhǎng)孫木子分享道，“我們研究技術(shù)，但不依賴技術(shù)，技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品。我們還是在回歸原始的內(nèi)容創(chuàng)作，以一個(gè)講故事的方式去呈現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品，而且本身也是中國(guó)人講中國(guó)故事，所以更容易引起老百姓的共鳴。”

記者觀察到，本次大會(huì)上優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目精彩亮相，無(wú)一不與科技緊密融合。如香港聯(lián)合出版集團(tuán)帶來(lái)的“中華文化有意思”項(xiàng)目通過(guò)AR、VR、MR及AI等科技手段，將傳統(tǒng)中華故事以新形式“講”給海內(nèi)外青少年；深圳市前海手繪科技文化有限公司利用AI大模型制作AI相框，可以讓老照片“復(fù)活”成動(dòng)畫，喚醒人們的久遠(yuǎn)記憶……

文化與科技的深度融合，是同頻共振、是相輔相成的。科技賦能，催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。近年來(lái)，廣東積極培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化新業(yè)態(tài)集群，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)正成為廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，廣東影視、游戲、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模占全國(guó)超八成，數(shù)字音樂、數(shù)字出版、動(dòng)漫產(chǎn)值分別占全國(guó)1/4、1/5、1/3。

讓科技創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力“主引擎”，已經(jīng)成為與會(huì)嘉賓的普遍共識(shí)。“在此次文投大會(huì)上，我觀察到各個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目百花齊放，各有各的高招，每個(gè)項(xiàng)目都在創(chuàng)新，而且都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是文化與科技的結(jié)合，這也是文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的體現(xiàn)。”聯(lián)合電子出版有限公司總經(jīng)理周晟對(duì)記者表示。