22日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會的“文化出海”專題交流會在黃埔區(qū)的勵豐文化產(chǎn)業(yè)園舉辦

文化企業(yè)、金融機構(gòu)、專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的代表們齊聚，探討文化出海前沿話題

文/羊城晚報全媒體記者 黎存根 黃宙輝

圖/羊城晚報全媒體記者 劉暢

“雖然中國紀錄片整體出口量仍然較小，但市場潛力巨大。”“發(fā)展得如火如荼的短劇在國內(nèi)也開始‘卷’起來了，但是其出海還處于高速增長期，短劇出海市場空間至少是國內(nèi)市場的7-12倍。”無論是紀錄片、還是短劇，在旺盛需求之下，出海已成為它們的“藍海新賽道”，不斷加速中國數(shù)字文化出海的步伐。

文化出海潮起。在22日舉行的2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（廣東·廣州）“文化出海”專題交流會上，文化企業(yè)、金融機構(gòu)、專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的代表們齊聚，探討文化出海前沿話題。與會者認為，在尋求海外增量市場成為必然趨勢的背景下，中小規(guī)模文化企業(yè)出海還需要新思路、新模式。

新趨勢：

短劇等文化“新四樣”正走向全球

中國文化出海是本次大會的主要話題之一，其現(xiàn)狀如何？

“以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻和影視內(nèi)容為代表的文化‘新四樣’正在走向全球。”深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會秘書長趙博文表示。抖音及其海外版TikTok短視頻平臺成為傳播中國聲音的“擴音器”。在影視內(nèi)容方面，中國微短劇“出海”迎來了市場爆發(fā)期。

據(jù)廣州光盒動力文化傳播有限公司CMO梁劍判斷，出海短劇正朝著百億美元級藍海市場躍升。截至2024年3月，過去一年全球短劇App用戶時長增長了16倍。國海證券研報指出，采用短劇DAU*ARPPU測算，長期海外短劇市場規(guī)模在144億-648億美元區(qū)間。旺盛需求之下，中國短劇不斷加速出海的步伐。

“短劇萌芽于中國，是根植于中國的新興內(nèi)容形式，其出海具有天然的內(nèi)容優(yōu)勢。”梁劍說，在國內(nèi)經(jīng)驗的賦能和支撐下，中國短劇出海很快迎來了爆發(fā)式增長。2023年，楓葉互動率先出海，推出了reelshort短劇平臺，此后數(shù)十款短劇App在海外市場上線，下載量超3000萬，出海頭部短劇平臺總劇目數(shù)增長了10倍。進入2024年，包括銀都機構(gòu)等在內(nèi)的專業(yè)影視公司也開始“下場”布局短劇出海，產(chǎn)業(yè)提效變現(xiàn)加速。

不僅中國短劇受海外觀眾歡迎，中國紀錄片的快速增長也不容忽視。

數(shù)據(jù)顯示，2010年起，中國紀錄片海外熱度開始上升，2015年中國紀錄片海外搜索迎來小高峰，而2022年中國紀錄片海外搜索數(shù)相比2010年已增長了20倍，其中中國紀錄片出口東南亞增速尤快。

交流會上，廣東普星達文化科技有限公司董事長陳剛介紹，隨著國家綜合實力的持續(xù)上升以及中國紀錄片制作水平的提升，中國紀錄片迎來了“出海窗口期”。“從內(nèi)容上看，中國出海紀錄片主題主要聚焦在傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟建設(shè)上，與國際市場需求一致。”以《國家公園：野生動物王國》為例，境外落地播出超300輪次，海外發(fā)行覆蓋120個國家和地區(qū)，同樣的例子還有《超級工程》《柴米油鹽之上》等。其中《柴米油鹽之上》分集還獲得了芝加哥獨立電影節(jié)最佳紀錄短片獎，在海外影響力非常大。

北京薩博新經(jīng)濟發(fā)展咨詢中心副主任呂文認為，隨著國內(nèi)市場競爭加劇，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意企業(yè)尋求國際增量市場成為必然趨勢；通過拓展海外市場，企業(yè)不僅能夠獲得增量市場、分散風(fēng)險，還能借助不同文化背景下的創(chuàng)新思維，進一步提升產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和全球服務(wù)競爭力。

新挑戰(zhàn)：

用新思路、新模式破解出海難題

企業(yè)在出海路上，并非一帆風(fēng)順，還得克服“水土不服”，如何應(yīng)對？

“這次來到文化產(chǎn)業(yè)投資大會很激動，覺得大灣區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常蓬勃，但是也看到了很多隱憂，看到了投資方和我們的企業(yè)方互相迫切對接的需要。在這種情況下，大灣區(qū)文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀需要正在催生新的發(fā)展模式。”呂文在交流會現(xiàn)場解讀新型數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的新機遇與挑戰(zhàn)時如是說。同時，在尋求海外增量市場成為必然趨勢的背景下，中小規(guī)模文化企業(yè)出海依然面臨眾多困難，需要新思路、新模式。

深圳市酷看文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理曹蕊也表示，本地化運營是破除中文內(nèi)容在海外傳播時文化壁壘的重要一環(huán)。具體來看，既要用更為貼合當(dāng)?shù)匚幕姆绞?，將?nèi)容進行翻譯傳播，還要對內(nèi)容進行二次創(chuàng)作來延長原生內(nèi)容的生命周期，同時也要加大在社交媒體平臺上和觀眾的互動力度。

陳剛也認為，要推動中國紀錄片進一步走出去，還存在四方面挑戰(zhàn)：一是海外觀眾認知局限，海外市場對中國紀錄片需求多限于獵奇，真正深入了解主流文化的需求較少；二是內(nèi)容創(chuàng)作國際適應(yīng)性較弱，國產(chǎn)紀錄片適合國際傳播題材少，導(dǎo)演和制片人內(nèi)容創(chuàng)作需加強市場化導(dǎo)向，理解國外觀眾和海外市場；三是市場產(chǎn)業(yè)機制不完善，國內(nèi)紀錄片產(chǎn)業(yè)仍沒有形成成熟的交易機制，生產(chǎn)、制作和傳播等各環(huán)節(jié)都沒有真正與國際流行標準接軌，國際流通性不強；四是缺乏有效的評估標準和體系，對于紀錄片在國內(nèi)和國際市場上的流通和傳播效果，缺乏有效的評估標準和體系。

據(jù)陳剛介紹，為了能助力解決以上問題，該公司2020年自投、自建、自營了全國首家以紀實內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)園——廣州數(shù)字紀實視聽產(chǎn)業(yè)園（豆園Doc.Park），聚集高校、平臺、制作機構(gòu)等資源，通過創(chuàng)投、選片、參加節(jié)展、展映等方式，致力打造成為紀實文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)和“全齡化”公共文化服務(wù)運營平臺。

文化、科技、金融三重奏 大灣區(qū)文投吹新風(fēng)

——2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會走筆

羊城晚報全媒體記者 莫謹榕

秋冬交替之際，來自金融機構(gòu)、投資機構(gòu)、文化科技創(chuàng)新企業(yè)等代表相約廣州，共赴一場文化、科技、金融共舞的灣區(qū)盛宴。

創(chuàng)設(shè)于2023年的粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（廣東·廣州）（以下簡稱“文投大會”），今年升級為“2.0版本”，更加開放多元、更加專業(yè)精準。在為期3天的大會里，文化產(chǎn)業(yè)與金融活水“雙向奔赴”，“詩和遠方”與科技創(chuàng)新同頻共振，結(jié)出產(chǎn)融對接的累累碩果：會期達成意向合作及投資簽約金額超56億元，簽約企業(yè)52家，較去年大幅增長。

從文博會到文投大會，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)活動接連不斷，成為廣東文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動注腳。記者在文投大會現(xiàn)場觀察到，人工智能、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等科技“新詞”成為本屆文投大會的關(guān)鍵詞。“文化+科技+金融”的深度融合激發(fā)文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來新的黃金期。

金融“活水”澆灌

產(chǎn)業(yè)融合更突出

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮，離不開金融活水的澆灌。文化企業(yè)大多是輕資產(chǎn)，具有高風(fēng)險、高收益特點，文化產(chǎn)業(yè)“天馬行空”的想象力要照進現(xiàn)實，需要來自投資界源源不斷的“活水”滋養(yǎng)。

廣東動漫電影《雄獅少年》出品方之一——廣州易動文化傳播有限公司（以下簡稱“易動文化”）帶著《雄獅少年2》前來推介。易動文化董事長程海明告訴記者，《雄獅少年》系列在數(shù)字角色、場景、動畫表演等方面嘗試更多新技術(shù)特效，十分“燒錢”。去年文投大會期間，易動文化與中金資本、白鵝潭基金簽署了投資協(xié)議，為高質(zhì)高效完成電影制作提供了堅實支持。

文投大會以文化產(chǎn)業(yè)投融資對接為核心，2023年，大會首次舉辦就取得良好成效。與之相比，本次文投大會提升投資實效，產(chǎn)業(yè)融合更突出。記者現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，此次文投大會上的項目方和投資人目標明確、對接高效，企業(yè)展位前、會場走道上都可見投融雙方熱火朝天的商談場景。“從上午8時30分到12時左右，我已經(jīng)加了七八十個微信。我們公司的核心業(yè)務(wù)是做仿人型機器人，在這里可以找到投資人，還可以找到商業(yè)合作伙伴，下次我們還要來。”樂聚機器人銷售副總監(jiān)陳小科告訴記者。

廣東文化產(chǎn)業(yè)底蘊深

“圈粉”眾多投資人

投融資行業(yè)的活躍，為大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展增添底氣。自2019年至今年10月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計產(chǎn)生融資事件696件，估算總金額約528.2億元。近5年間，廣東文化科技融合投資額增長了2倍，文化科技專利申請量增長了45%。

而投資人頻頻向大灣區(qū)拋出“橄欖枝”，正源于大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)深厚的底蘊以及持續(xù)不斷的活力。數(shù)據(jù)顯示，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)20年居全國首位，年均增速超過10%。2023年，廣東規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收22483億元，占全國的17.36%，居全國第一。

“廣東是全國文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的地區(qū)，甚至可以說是‘沒有之一’。”海通創(chuàng)意私募基金管理有限公司副總經(jīng)理陳銘表示，廣州是廣東文化根基最深厚的城市之一，在這里投資人能拓寬視野，對最前沿的文化產(chǎn)業(yè)保持敏銳的嗅覺，通過這次大會，可以更好地對接和了解大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)。

“作為一家投資機構(gòu)，我們非常看重大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的投資機會。”中科科創(chuàng)董事長歐陽敏接受記者采訪時也同樣表示，大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)總體體量龐大。近年來，在科技與金融的加持賦能下，基于廣東原有的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量都有明顯提升，正迎來實現(xiàn)更大跨越式發(fā)展的全新機遇。

文化科技同頻共振

催生新的文化業(yè)態(tài)

今年夏天，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》一上市就火“出圈”，憑借精良的制作水準和對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，成為近年來游戲行業(yè)的現(xiàn)象級作品。

“我們在這款游戲里一直在探索技術(shù)和文化的結(jié)合。”在文投大會的項目路演中，《黑神話：悟空》出品方之一的南京涂形互動軟件科技有限公司董事長孫木子分享道，“我們研究技術(shù)，但不依賴技術(shù)，技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品。我們還是在回歸原始的內(nèi)容創(chuàng)作，以一個講故事的方式去呈現(xiàn)這個產(chǎn)品，而且本身也是中國人講中國故事，所以更容易引起老百姓的共鳴。”

記者觀察到，本次大會上優(yōu)質(zhì)文化項目精彩亮相，無一不與科技緊密融合。如香港聯(lián)合出版集團帶來的“中華文化有意思”項目通過AR、VR、MR及AI等科技手段，將傳統(tǒng)中華故事以新形式“講”給海內(nèi)外青少年；深圳市前海手繪科技文化有限公司利用AI大模型制作AI相框，可以讓老照片“復(fù)活”成動畫，喚醒人們的久遠記憶……

文化與科技的深度融合，是同頻共振、是相輔相成的。科技賦能，催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，進一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。近年來，廣東積極培育具有國際競爭力的文化新業(yè)態(tài)集群，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)正成為廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，廣東影視、游戲、動漫、創(chuàng)意設(shè)計呈絕對優(yōu)勢，游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模占全國超八成，數(shù)字音樂、數(shù)字出版、動漫產(chǎn)值分別占全國1/4、1/5、1/3。

讓科技創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力“主引擎”，已經(jīng)成為與會嘉賓的普遍共識。“在此次文投大會上，我觀察到各個文化創(chuàng)意項目百花齊放，各有各的高招，每個項目都在創(chuàng)新，而且都有一個共同點，那就是文化與科技的結(jié)合，這也是文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的體現(xiàn)。”聯(lián)合電子出版有限公司總經(jīng)理周晟對記者表示。