白云山下，珠江河畔，廣州“盛裝”出場(chǎng)，以“美麗經(jīng)濟(jì)”吸聚全球目光。正值全球化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)型契機(jī)、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇期，廣州美妝產(chǎn)業(yè)篳路藍(lán)縷的開(kāi)創(chuàng)歷程、精彩紛呈的創(chuàng)新碩果、擁抱全球市場(chǎng)的胸懷魄力，值得被看見(jiàn)和記錄。
懷著這樣的初心，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院共同編寫(xiě)了《2024廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）。通過(guò)對(duì)廣州市化妝品行業(yè)的廣泛走訪調(diào)研，理清了行業(yè)發(fā)展線索，分析了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇、破局之策等，旨在讀懂“國(guó)際美灣”，為廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供路徑參考。
中國(guó)是全球最大的化妝品新興市場(chǎng)和全球第二大化妝品市場(chǎng)，在市場(chǎng)需求和政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入集群式高速發(fā)展期。從地理位置上看，我國(guó)東南西北四大方位均已布局化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，廣州、上海、杭州、濟(jì)南等城市爭(zhēng)相打造化妝品“產(chǎn)業(yè)高地”，共同勾勒出了中國(guó)特色化妝品產(chǎn)業(yè)版圖。
作為“中國(guó)美妝第一城”，廣州打造化妝品產(chǎn)業(yè)具備得天獨(dú)厚的時(shí)代機(jī)遇、暢通內(nèi)外的地緣優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力以及千年商都的消費(fèi)底氣，憑借著這些比較優(yōu)勢(shì)，廣州得以不斷鞏固化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“護(hù)城河”，持續(xù)向“新”而行，在全國(guó)乃至全球不斷擦亮“國(guó)際美灣”招牌。
一、全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)“新勢(shì)力”
隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。在此背景下，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)日益顯著，主要集中在環(huán)渤海地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)以及部分中西部地區(qū)。廣州、上海、杭州、濟(jì)南等城市，將化妝品產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，加快培育化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)力量。
（一）化妝品產(chǎn)業(yè)集群加速形成
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。自2021年以來(lái)，中國(guó)崛起成為了全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全年，國(guó)內(nèi)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。其中，2023年4月，化妝品零售總額在全年中增速最高，同比增長(zhǎng)24.3%。2023年全年，我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口35.86萬(wàn)噸，進(jìn)口金額為1260.2億元。
另?yè)?jù)“青眼情報(bào)”出品的《2023年中國(guó)化妝品年鑒》，2023年，國(guó)貨美妝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)國(guó)際化妝品品牌，國(guó)貨品牌加速崛起。
龐大的消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年7月底，我國(guó)化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的繁榮景象。具體而言，全國(guó)化妝品注冊(cè)人及備案人數(shù)量已迅速增長(zhǎng)至20152家，化妝品境內(nèi)責(zé)任人也增至3145家，同時(shí)，化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)達(dá)到5846家。
在產(chǎn)品種類(lèi)方面，普通化妝品與特殊化妝品均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。普通化妝品總量達(dá)到驚人的179.1萬(wàn)個(gè)，其中，國(guó)產(chǎn)化妝品以173.5萬(wàn)個(gè)占據(jù)主導(dǎo)地位，進(jìn)口化妝品則以5.6萬(wàn)個(gè)為市場(chǎng)增添了多樣性。同時(shí)，特殊化妝品的數(shù)量也達(dá)到了28326個(gè)，國(guó)產(chǎn)特殊化妝品數(shù)量為23775個(gè)，進(jìn)口特殊化妝品則為4551個(gè)，體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)在滿足消費(fèi)者多元化需求方面的努力與成果。
為推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，自2014年以來(lái)，工信部啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)工作，指導(dǎo)地方工業(yè)和信息化主管部門(mén)積極開(kāi)展化妝品產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，由此，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)逐漸呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)：自2015年以來(lái)，上海市傾力打造“東方美谷”；浙江省湖州市大力建設(shè)“美妝小鎮(zhèn)”；廣州市分別于2018年、2019年、2020年和2023年宣布打造“白云美灣”“中國(guó)美都”“南方美谷”和“灣區(qū)美谷”四個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)；2020年，重慶市“西部美谷”項(xiàng)目落地；2021年，北京市發(fā)布“未來(lái)美城”發(fā)展規(guī)劃。從地理位置上看，我國(guó)東南西北四大方位均已布局化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，意味著化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入集群式高速發(fā)展期。
具體到省市，化妝品企業(yè)主要分布于廣東、江浙滬、山東等地。2023年全年，國(guó)內(nèi)營(yíng)收前十的化妝品上市公司分別為：珀萊雅、上海家化、華熙生物、貝泰妮、福瑞達(dá)、水羊股份、上美股份、巨子生物、逸仙電商、丸美股份。其中，上海（2家）、廣東（2家）、山東（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。
根據(jù)工信部門(mén)的相關(guān)部署，接下來(lái)，還將加快推進(jìn)新的區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，完善和升級(jí)現(xiàn)有化妝品產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)注意區(qū)域發(fā)展差異化，避免盲目追求“大而全”和重復(fù)建設(shè)，將結(jié)合部分地區(qū)實(shí)際情況和特色，建設(shè)“小而專(zhuān)”“專(zhuān)而精”的細(xì)分產(chǎn)業(yè)集群。鼓勵(lì)具備條件的地方產(chǎn)業(yè)集群積極創(chuàng)建國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)集群集聚高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）重點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)分析
當(dāng)前，以廣州為代表的大灣區(qū)美妝、以上海、杭州為代表的長(zhǎng)三角美妝，以濟(jì)南為中心的齊魯美妝正日益成為全國(guó)美妝的三大“新勢(shì)力”。
其中，長(zhǎng)三角美妝起點(diǎn)高，標(biāo)準(zhǔn)、科技、質(zhì)量、文化、形象等都處于領(lǐng)先地位，在孵化品牌方面更容易被消費(fèi)者接受；齊魯美妝的優(yōu)勢(shì)在于從“原產(chǎn)地原料”到“產(chǎn)學(xué)研”再到“產(chǎn)供銷(xiāo)”整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共建共創(chuàng)；大灣區(qū)美妝顯著優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在歷史悠久，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈成熟穩(wěn)定，成本優(yōu)勢(shì)明顯。
具體來(lái)看，上海是國(guó)際日化巨頭聚集地，現(xiàn)已聚集了200多家外資企業(yè)，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等均將中國(guó)的研發(fā)中心設(shè)在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬美意、奇華頓、漢高等上游原料商也紛紛落戶于此。上海的主要優(yōu)勢(shì)在于中高端品牌和化妝品集團(tuán)數(shù)量眾多、研發(fā)能力、生產(chǎn)資源強(qiáng)勁。其中，上海家化和上美股份是上海兩家典型的本土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉澤等品牌暢銷(xiāo)全國(guó)。上美股份旗下的韓束、紅色小象、一葉子等均為知名度較高的國(guó)貨品牌。上海的化妝品行業(yè)已成功塑造出以創(chuàng)意、高端調(diào)性、卓越品質(zhì)及科技創(chuàng)新為標(biāo)志的品牌形象，樹(shù)立了在消費(fèi)者心目中高端、美觀的產(chǎn)品定位，成為高質(zhì)量與高審美并重的代名詞。
杭州化妝品產(chǎn)業(yè)快速崛起則離不開(kāi)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。作為阿里巴巴的“大本營(yíng)”，杭州自帶“互聯(lián)網(wǎng)基因”，擁有豐富多元的流量生態(tài)。近年來(lái)，珀萊雅、彩棠、毛戈平、花西子、花知曉、英樹(shù)等一批美妝新銳品牌席卷各大社交媒體，這些品牌均出自杭州。2023年珀萊雅成為A股化妝品行業(yè)公司中市值、營(yíng)收、凈利潤(rùn)最高的企業(yè)。珀萊雅“戰(zhàn)績(jī)”背后離不開(kāi)線上渠道的助力。2023年珀萊雅來(lái)自線上渠道的營(yíng)收占比超九成。以阿里巴巴為中心衍生的電商基因，為后來(lái)社媒時(shí)代所需的如電商運(yùn)營(yíng)、紅人媒介、直播運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷(xiāo)“剛需”崗位輸送了大批專(zhuān)業(yè)人才，杭州化妝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)更偏重渠道、營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，新銳品牌孵化能力較強(qiáng)。
作為后起之秀的濟(jì)南，則憑借著原料優(yōu)勢(shì)加速崛起。濟(jì)南聚集了華熙生物、福瑞達(dá)醫(yī)藥、半畝花田、君泰藥業(yè)等一批優(yōu)質(zhì)的化妝品企業(yè)。其中，華熙生物透明質(zhì)酸原料產(chǎn)能世界第一，全球市場(chǎng)占有率達(dá)44%、中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)70%，連續(xù)14年位居國(guó)際首位，穩(wěn)居全球透明質(zhì)酸行業(yè)龍頭地位；半畝花田現(xiàn)已成為集原料種植、研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、全渠道銷(xiāo)售為一體的國(guó)貨身體護(hù)理領(lǐng)軍品牌；君泰藥業(yè)自主研發(fā)的玻色因產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)獲得國(guó)家專(zhuān)利，居行業(yè)領(lǐng)先水平。2023年10月，濟(jì)南高新區(qū)聯(lián)合華熙生物共同策劃的世界透明質(zhì)酸谷產(chǎn)業(yè)示范區(qū)開(kāi)園，進(jìn)一步發(fā)揮華熙生物、福瑞達(dá)醫(yī)藥在透明質(zhì)酸領(lǐng)域“鏈主”的優(yōu)勢(shì)地位，提升濟(jì)南市透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)影響力，助力濟(jì)南加快打造與廣州“白云美灣”、上海“東方美谷”并駕齊驅(qū)的“北方美谷”。
二、廣州美妝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
與上海、杭州、濟(jì)南相比，從企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，廣州都是難以撼動(dòng)的“中國(guó)美妝第一城”。
廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)軔早。改革開(kāi)放初期，憑借對(duì)外開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)位置，廣州吸引了不少外資化妝品制造商落地投資設(shè)廠。這些外資化妝品企業(yè)，為廣州帶來(lái)了大量代工需求，廣州由此誕生了眾多原料、包裝等上下游相關(guān)企業(yè)。1988年日化巨頭寶潔的落戶，更是為廣州培養(yǎng)了大批專(zhuān)業(yè)人才。這些設(shè)備、企業(yè)、人才為廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
發(fā)達(dá)的供應(yīng)鏈體系支撐起了廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，作為全國(guó)著名的化工原料市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)無(wú)需備貨壓貨，經(jīng)營(yíng)成本降低；另一方面，廣州交通便利，能夠?qū)崿F(xiàn)快速、低成本的組織運(yùn)輸，降低物流成本。完善的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新鏈，讓廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)能始終緊抓市場(chǎng)脈動(dòng)，高效響應(yīng)市場(chǎng)需求，完成“研發(fā)—生產(chǎn)—銷(xiāo)售”的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。
在時(shí)代機(jī)遇、全產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，以及暢通內(nèi)外的龐大消費(fèi)市場(chǎng)等多重優(yōu)勢(shì)加持下，幾十年來(lái)，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷穩(wěn)步前進(jìn)，始終保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，并不斷向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓。
（一）得天獨(dú)厚的時(shí)代機(jī)遇
廣州美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的時(shí)代機(jī)遇。作為國(guó)際交通樞紐、交流樞紐，廣州是嶺南文化中心和對(duì)外開(kāi)放前沿，自古商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)。人流、客流、資金流交織，成為了廣州美妝產(chǎn)業(yè)打響知名度的底氣。
廣州擁有全國(guó)數(shù)量最多、規(guī)模最大、品類(lèi)最全的都市消費(fèi)品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集群，共有500余個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，形成了包括美妝日化在內(nèi)的15個(gè)批發(fā)市場(chǎng)集群。其中，以興發(fā)廣場(chǎng)為核心的多個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，共同組成了中國(guó)最大的化妝品集散中心。
興發(fā)廣場(chǎng)在千禧年的崛起，填補(bǔ)了中國(guó)化妝品批發(fā)市場(chǎng)的空白。1995年到2005年，是興發(fā)市場(chǎng)飛速發(fā)展的十年。興發(fā)的個(gè)體戶在全力打造自主研發(fā)品牌上逐步走向正軌，水密碼、韓后、嬌蘭佳人，一個(gè)又一個(gè)本土品牌從興發(fā)廣場(chǎng)走了出去。同時(shí)，“前店后廠”的模式在興發(fā)普及開(kāi)來(lái)，市場(chǎng)上的商鋪紛紛租賃工廠，打造自己的品牌；外地工廠也選擇在此設(shè)立展示鋪位、提升品牌形象。
借助廣交會(huì)的虹吸效應(yīng)，廣州還打造出獨(dú)特的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)、廣東美妝節(jié)等一系列具有行業(yè)影響力的美妝展會(huì)先后在琶洲舉行。
1989年起，在廣州市流花路中國(guó)出口商品交易會(huì)展館里，第一個(gè)屬于中國(guó)美容美發(fā)化妝品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)——中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)誕生，至今已連續(xù)35年成功舉辦，成為國(guó)內(nèi)歷史最早、年展規(guī)模最大的行業(yè)展。
2003年，廣州美博城正式開(kāi)業(yè)，總建筑面積約9萬(wàn)平方米，成為了國(guó)內(nèi)乃至亞洲規(guī)模最大、品類(lèi)最全的美容美發(fā)化妝用品展示交易服務(wù)平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品還包括康養(yǎng)用品、假發(fā)、儀器、美體內(nèi)衣等全品類(lèi)，產(chǎn)品覆蓋全球。美博城至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了48屆國(guó)際性行業(yè)盛會(huì)——廣東美妝節(jié)，在國(guó)內(nèi)外享有“全球化妝用品采購(gòu)中心”美譽(yù)。
如今，這些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和行業(yè)展會(huì)仍在不斷求新求變。2024年9月30日，興發(fā)廣場(chǎng)地塊啟動(dòng)建設(shè)一棟21層高的商業(yè)綜合體，總建筑面積約10萬(wàn)平方米，優(yōu)先滿足原來(lái)商戶的回遷需求，并引入新業(yè)態(tài)，打造集商業(yè)、寫(xiě)字樓、酒店于一體的新型綜合體，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。
2024年8月，在美博城內(nèi)，全國(guó)首個(gè)美妝行業(yè)1039市場(chǎng)采購(gòu)試點(diǎn)正式授牌，在主樓正門(mén)顯眼位置設(shè)立外貿(mào)綜合服務(wù)中心，配備專(zhuān)職工作人員，為場(chǎng)內(nèi)商戶提供主體備案、交易登記、組貨裝箱、委托報(bào)關(guān)、免稅申報(bào)、外匯結(jié)算等綜合性外貿(mào)服務(wù)，促使場(chǎng)內(nèi)商戶對(duì)外貿(mào)易規(guī)范化、陽(yáng)光化發(fā)展。主樓三樓設(shè)有外貿(mào)服務(wù)展廳，用于展示熱銷(xiāo)海外的品牌店及產(chǎn)品。
廣聚天下客、廣賣(mài)天下貨、廣貨賣(mài)天下，商貿(mào)的繁榮、批發(fā)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化以及會(huì)展經(jīng)濟(jì)的活躍，讓廣州的美妝產(chǎn)業(yè)自帶“流量”，始終處于市場(chǎng)最前沿，不斷在流通中創(chuàng)新再提質(zhì)。
（二）高效靈活的供應(yīng)能力
起勢(shì)靠流量，成敗供應(yīng)鏈。作為全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈最完善、最具規(guī)模和潛力的城市之一，廣州已形成以化工原料、包裝材料生產(chǎn)與供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、品牌策劃與傳播、線上線下銷(xiāo)售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了彩妝類(lèi)、防曬類(lèi)、淋洗類(lèi)、面膜類(lèi)等具體類(lèi)目。眾多中小型企業(yè)與大型龍頭企業(yè)共同構(gòu)建了一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新鏈，既為本土品牌孵化提供了充足的養(yǎng)分，也為廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支撐。
廣州“白云美灣”“南方美谷”“中國(guó)美都”“灣區(qū)美谷”等產(chǎn)業(yè)集群的加快推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、檢驗(yàn)檢測(cè)等環(huán)節(jié)也應(yīng)運(yùn)而生，人才、訂單、科研平臺(tái)紛至沓來(lái)，成千上萬(wàn)家企業(yè)連成上下游，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)力。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)和品牌商而言，可以快速在一個(gè)園區(qū)、甚至同一棟大樓里，找到合適的包材商、原料商、加工客戶和經(jīng)銷(xiāo)商，在生產(chǎn)成本、原材料供應(yīng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道和價(jià)格等方面鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
隨著美妝護(hù)膚行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和科學(xué)化發(fā)展的不斷深入，廣州的化妝品代工廠也在向科研技術(shù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，從研發(fā)階段就開(kāi)始創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量。如今的廣州美妝代工廠，更像一站式解決方案提供商，承接從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品研發(fā)、爆品打造、渠道開(kāi)拓到消費(fèi)者反饋的全部環(huán)節(jié)。
以“北交所美妝第一股”芭薇股份為例，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)的研發(fā)投入及技術(shù)積累，芭薇股份已掌握了“功效活性物可視微囊穩(wěn)定包裹制備技術(shù)”等化妝品制造相關(guān)技術(shù)，參與了6項(xiàng)化妝品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及34項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草，具備較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力。公司自主研發(fā)的化妝品配方超6000項(xiàng)，涵蓋抗衰、保濕、控油、舒緩等主流化妝品功效，能根據(jù)客戶的產(chǎn)品需求，快速提供產(chǎn)品方案供客戶選擇，大大縮短產(chǎn)品上市周期。
產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)還在不斷迭代，得益于傳統(tǒng)行業(yè)的“全鏈轉(zhuǎn)型”趨勢(shì)，新銳精專(zhuān)的“智能制造”迅速走紅。2023年，廣州白云區(qū)化妝品已入圍工信部公布的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群榜單，成為100個(gè)集群中唯一的化妝品集群，該集群以科技創(chuàng)新構(gòu)建“小微-創(chuàng)新型-專(zhuān)精特新-小巨人-單項(xiàng)冠軍”化妝品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)培育梯度，已培育國(guó)家專(zhuān)精特新“小巨人”4家、省級(jí)專(zhuān)精特新企業(yè)36家；近三年主持或參與制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng)；擁有有效發(fā)明專(zhuān)利340項(xiàng)，近三年發(fā)明專(zhuān)利年均增速25.93%。
白云區(qū)還在打造“白云美灣國(guó)際化妝品研究院集群”。由政府牽頭，引進(jìn)化妝品領(lǐng)域頭部機(jī)構(gòu)與專(zhuān)家，同集群內(nèi)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研合作。目前，白云已引進(jìn)11家院校共建化妝品科技創(chuàng)新研究院，累計(jì)產(chǎn)出化妝品原料13款、配方超5000款，簽訂成果轉(zhuǎn)化合同105份。
在完善的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈的支撐下，廣州化妝品行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)和中小企業(yè)得以廣泛進(jìn)行資源開(kāi)放、能力共享、技術(shù)共用，整合國(guó)內(nèi)外知名高校、科研院所研發(fā)資源，全球客戶提出的需求和產(chǎn)品，基本上能在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)實(shí)現(xiàn)落地，實(shí)現(xiàn)私人定制和柔性定制。
（三）超大市場(chǎng)的消費(fèi)活力
廣州始終以提升城市能級(jí)為落腳點(diǎn)，經(jīng)過(guò)兩千多年歲月洗禮，已經(jīng)發(fā)展成為實(shí)際管理服務(wù)人口超過(guò)2200萬(wàn)、地區(qū)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)突破3萬(wàn)億元的超大城市，由此帶來(lái)了超大規(guī)模的消費(fèi)需求，也為產(chǎn)業(yè)提升帶來(lái)了新機(jī)遇。
2023年，廣州消費(fèi)和外貿(mào)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額、商品進(jìn)出口總值連續(xù)三年雙雙超過(guò)一萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額和商品進(jìn)出口總值的國(guó)內(nèi)排名分列第四和第七。
根據(jù)規(guī)劃，廣州將構(gòu)建具有廣州特色的產(chǎn)業(yè)型、流量型、服務(wù)型消費(fèi)體系，打造面向世界的數(shù)智化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化國(guó)際消費(fèi)中心城市。2023福布斯中國(guó)發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)活力城市排行榜顯示，廣州位列中國(guó)大陸城市第三。隨著廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的深入，消費(fèi)正逐漸成為廣州提升城市發(fā)展能級(jí)、強(qiáng)化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一張“王牌”，為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃生機(jī)。
對(duì)于廣州這個(gè)超大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在“顏值經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，新一代年輕人消費(fèi)習(xí)慣逐步培育成形，直播帶貨模式和新渠道崛起助推行業(yè)復(fù)蘇。新銳國(guó)貨表現(xiàn)出色，功效性單品和明星成分層出不窮。大單品成為國(guó)貨美妝加速擴(kuò)張的利器，國(guó)潮元素持續(xù)加碼，品牌虛擬代言人快速在年輕人群中流行開(kāi)來(lái)。抖音成為營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)，快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、品牌店等全渠道體驗(yàn)開(kāi)始發(fā)力，平臺(tái)流量分散并逐漸去中心化。
據(jù)抖音直播帶貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州每日直播帶貨品類(lèi)超過(guò)100萬(wàn)種，有9項(xiàng)排名全國(guó)第一，主要集中在都市消費(fèi)品的美妝護(hù)膚、服裝鞋帽、家居生活、母嬰用品、個(gè)護(hù)家清等領(lǐng)域，是名副其實(shí)的都市消費(fèi)品帶貨第一大城。
依托“千年商都”的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，廣州成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要陣地。時(shí)尚消費(fèi)品是廣州著力發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，而化妝品是時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，也倒逼一批新興美妝品牌積極尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，以獲得更多市場(chǎng)份額。2024年前三季度，廣州線上化妝品品類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)16.0%，化妝品制造業(yè)一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前三季度產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)46.6%。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整的雙重考驗(yàn)下，化妝品行業(yè)跑出增長(zhǎng)步伐更顯得彌足珍貴。
近年來(lái)，廣州的美妝品牌提升明顯，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)等方面不斷追趕國(guó)際品牌，不斷提升創(chuàng)新能力，通過(guò)自主研發(fā)建立品牌差異化優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。廣州美妝企業(yè)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入，注重打造產(chǎn)品功能和特色，提高產(chǎn)品質(zhì)量。更多廣州美妝公司專(zhuān)注于核心有效成分的研發(fā)。其中，卡姿蘭集團(tuán)生產(chǎn)基地卡迪蓮江高工廠研發(fā)中心建立了3500平方米的現(xiàn)代化實(shí)驗(yàn)室和中試中心，并同北京工商大學(xué)、廣東粵港澳大灣區(qū)黃埔材料研究院等進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)。美妝公司們堅(jiān)持深入研究不同膚質(zhì)，結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，向微笑曲線兩端延伸。
根據(jù)《廣州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，到今年，廣州全市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。在品牌加持下，消費(fèi)工業(yè)關(guān)聯(lián)起更高附加值的萬(wàn)億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，廣州正擦亮“時(shí)尚之都”的城市品牌。
（四）對(duì)外開(kāi)放的出?；?/span>
向海而生、因商而興。廣州素有對(duì)外開(kāi)放的傳統(tǒng)基因。從秦漢時(shí)期起，位于太平洋西岸樞紐位置的廣州，就已成為對(duì)外貿(mào)易主要港口和南海交通樞紐。唐宋時(shí)期，設(shè)市舶使、市舶司，廣州成為“海上絲綢之路”乃至全球海路上著名的東方大港。
新中國(guó)成立后，廣州帶著“開(kāi)放”的基因奮力前行，自1957年起，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)在廣州舉辦，成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要平臺(tái)，也成為了“廣州制造”“廣州品牌”出海的孵化器、推進(jìn)器。
依托開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣州經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年居國(guó)內(nèi)城市前列，成為我國(guó)五大中心城市之一。2023年，廣州外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)1.09萬(wàn)億元，年度規(guī)模創(chuàng)歷史新高，比上年同期增長(zhǎng)0.1%，占廣東省外貿(mào)總值的13.1%，連續(xù)三年突破萬(wàn)億元。2023年廣州跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2000億元，同比增長(zhǎng)超45%，占全市外貿(mào)進(jìn)出口額近20%；全市跨境電商實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出口規(guī)模9年增長(zhǎng)136倍，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年全國(guó)第一。
作為廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的化妝品同樣受益于對(duì)外開(kāi)放，出海步伐明顯加速。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年廣東省化妝品出口總額達(dá)22.8億美元，同比增長(zhǎng)20.9%，在中國(guó)化妝品全年出口總額中占比35%，連續(xù)3年蟬聯(lián)第一。其中，“化妝品重鎮(zhèn)”廣州白云區(qū)化妝品年出口值達(dá)30億元，外貿(mào)成績(jī)顯著。
借助共建“一帶一路”和RCEP(《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）正式生效的疊加紅利，作為國(guó)內(nèi)最成熟的化妝品市場(chǎng)之一，廣州更迎來(lái)了開(kāi)拓海外新興美妝市場(chǎng)的先機(jī)。
以東盟為例，據(jù)《RCEP化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告(東盟篇)》，2022年，中國(guó)與東盟化妝品貿(mào)易額為12.3億美元。其中，中國(guó)向東盟地區(qū)出口9.2億美元，約占中國(guó)化妝品出口總額16.1%，東盟作為全球化妝品產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的“未來(lái)市場(chǎng)”，預(yù)計(jì)到2025年，其化妝品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高于已進(jìn)入飽和期的歐美市場(chǎng)，在化妝品出口方面，排名前五的國(guó)家分別是泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和新加坡。東南亞市場(chǎng)潛力巨大，成為了廣州化妝品企業(yè)由內(nèi)生長(zhǎng)、 向外探索的新方向。
開(kāi)放基因加上地緣優(yōu)勢(shì)，早在2020年前后，完美日記、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿兒等新興國(guó)貨美妝品牌就已經(jīng)開(kāi)始集體出海東南亞，通過(guò)Shopee、Tik Tok小店等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)的積累，相繼斬獲多個(gè)品類(lèi)排行榜第一。
與此同時(shí)，憑借獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，廣州吸引了包括Shein（希音）、Temu、唯品會(huì)、洋蔥、棒谷科技等一大批跨境電商企業(yè)巨頭，其中位于廣州番禺的希音和Temu，更是分別斬獲2023年全球購(gòu)物類(lèi)App下載量冠軍和亞軍。這些跨境電商平臺(tái)，為“廣州美妝”通達(dá)世界提供更廣闊的出口。
在新征程上，持續(xù)推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放，廣州也謀劃了清晰的線路圖?！稄V州面向2049的城市發(fā)展戰(zhàn)略》提出，廣州要不斷強(qiáng)化在全球資源配置中的樞紐作用與在跨地區(qū)交流中的窗口作用，融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)，引領(lǐng)灣區(qū)、帶動(dòng)全省，著力提升對(duì)外開(kāi)放水平，建成深度國(guó)際化的開(kāi)放之城。
高水平對(duì)外開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)、優(yōu)越的地理位置、超強(qiáng)的供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)大的海陸空通達(dá)能力，將進(jìn)一步助力廣州化妝品產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海、主動(dòng)擁抱全球市場(chǎng)。
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